- דוגמה בסיסית לקוד פיקסל של מטא
- איך קוד הפיקסל עובד בפועל?
- היתרונות בשימוש בקוד פיקסל של מטה
- איך להשתמש בקוד פיקסל בצורה הטובה ביותר בפרסום במטה?
- דוגמאות לאירועים מותאמים בקוד פיקסל
- צפייה בעמוד מוצר (ViewContent)
- הוספה לעגלה (AddToCart)
- התחלת תהליך רכישה (Initiate Checkout)
- רכישה שהושלמה (Purchase)
- מילוי טופס לידים (Lead)
- הרשמה (Complete Registration)
- הטיפ שלנו לשימוש בקוד פיקסל
קוד פיקסל של מטא הוא קוד JavaScript קטן שמוטמע באתר האינטרנט שלך ומאפשר למטה (פייסבוק ואינסטגרם) לעקוב אחר פעולות שמבצעים גולשים באתר, למדוד אפקטיביות של קמפיינים פרסומיים, לבנות קהלים מותאמים אישית, לבצע רימרקטינג, ולאסוף מידע שמסייע לאופטימיזציה של מודעות.
- בעבר נקרא הקוד Facebook Pixel, וכיום הוא חלק מהפלטפורמה הרחבה של Meta.
דוגמה בסיסית לקוד פיקסל של מטא
<!-- Meta Pixel Code -->
<script>
!function(f,b,e,v,n,t,s)
{if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};
if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0';
n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];
s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window, document,'script',
'https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js');
fbq('init', '123456789012345'); // כאן תכניס את ה-Pixel ID שלך
fbq('track', 'PageView');
</script>
<noscript>
<img height="1" width="1" style="display:none"
src="https://www.facebook.com/tr?id=123456789012345&ev=PageView&noscript=1"/>
</noscript>
<!-- End Meta Pixel Code -->בדוגמה לעיל, יש להחליף את המספר 123456789012345 ב-Pixel ID האישי של העסק שלך, שמתקבל מחשבון הפרסום במטה.
איך קוד הפיקסל עובד בפועל?
- הטמעה באתר
אתה מטמיע את קוד פיקסל בקוד האתר (בדרך כלל בתוך<head>של כל עמוד). - איסוף מידע:
בכל פעם שמשתמש נכנס לאתר, הפיקסל מופעל ואוסף מידע: באיזה עמוד ביקר, אילו פעולות עשה (הוספת מוצר לעגלה, מילוי טופס, רכישה וכו'). - שליחת מידע למטה
המידע שנאסף נשלח ישירות לשרתי מטה, שם הוא מתועד ומנותח. - שימוש במידע
הנתונים מאפשרים לך להקים קמפיינים חכמים יותר: לבצע רימרקטינג, לנתח אילו מודעות מובילות להמרות, לבנות קהלים דומים ועוד.
היתרונות בשימוש בקוד פיקסל של מטה
- מדידה מדויקת של תוצאות קמפיינים
לראות אילו מודעות מובילות להמרות אמיתיות באתר ולא להסתמך רק על קליקים. - אופטימיזציה לקמפיינים
מטה משתמשת במידע מהקוד פיקסל כדי להציג את המודעות לאנשים שסביר יותר שיבצעו את הפעולה הרצויה (למשל, רכישה). - בניית קהלים מותאמים אישית
ניתן ליצור קהלים של גולשים שביקרו באתר, צפו במוצרים מסוימים, או השלימו רכישות. - רימרקטינג חכם
להחזיר גולשים שלא סיימו רכישה או שלא השלימו פעולת יעד. - בניית Lookalike Audiences
מציאת לקוחות חדשים שדומים ללקוחות הקיימים שלך. - מדידת ערך ההמרה
אפשר למדוד לא רק כמה גולשים קנו, אלא גם את סכום הרכישה, מה שמסייע לנתח החזר השקעה (ROAS).
איך להשתמש בקוד פיקסל בצורה הטובה ביותר בפרסום במטה?
- הטמעה על כל עמודי האתר
יש להטמיע את קוד הבסיס של הפיקסל בכל דפי האתר כדי לעקוב אחרי כל ביקור. - הגדרת אירועים מותאמים
מעבר ל-"PageView" הבסיסי, חשוב להגדיר אירועים נוספים כמוAddToCart,Lead,Purchase,ViewContentכדי להבין בדיוק מה עושים המשתמשים. - בדיקת תקינות באמצעות כלי בדיקה
השתמש בכלי Facebook Pixel Helper כדי לוודא שהפיקסל פועל כראוי ומזהה אירועים נכון. - שימוש מתקדם עם API (Conversions API)
ניתן לחבר גם את השרתים ישירות למטה באמצעות API לשיפור דיוק הנתונים, במיוחד לאחר שינויים מדיניות פרטיות (כגון iOS 14). - פלח קהלים חכמים
צור קהלים ספציפיים (למשל: כל מי שביקר בעמוד מוצר אבל לא רכש) כדי לייעד להם קמפיינים מותאמים אישית. - ניצול אופטימיזציה של מודעות
בקמפיינים המוגדרים לפי "המרה", קוד פיקסל עוזר למטה ללמוד ולהציג את המודעות לאנשים בעלי סבירות גבוהה להמרה.
דוגמאות לאירועים מותאמים בקוד פיקסל
מעבר ל-"PageView" הבסיסי, אפשר (ומומלץ מאוד) להגדיר אירועים מותאמים – כלומר, מעקב אחרי פעולות משמעותיות יותר שהמשתמשים מבצעים באתר שלך.
כל אירוע כזה מספק נתונים מדויקים יותר, מאפשר בניית קהלים חכמים ואופטימיזציה טובה יותר של הקמפיינים.
צפייה בעמוד מוצר (ViewContent)
מעקב אחרי משתמשים שצפו בעמוד מוצר מסוים — שלב חשוב מאוד במשפך.
<script>
fbq('track', 'ViewContent', {
content_ids: ['1234'],
content_type: 'product',
value: 199.90,
currency: 'ILS'
});
</script>הוספה לעגלה (AddToCart)
מעקב אחרי משתמשים שהוסיפו מוצר לעגלת קניות, אך לא בהכרח רכשו.
<script>
fbq('track', 'AddToCart', {
content_ids: ['5678'],
content_type: 'product',
value: 299.90,
currency: 'ILS'
});
</script>התחלת תהליך רכישה (Initiate Checkout)
מעקב אחרי גולשים שהחלו לבצע תהליך רכישה (נכנסו לעמוד תשלום).
<script>
fbq('track', 'InitiateCheckout', {
value: 399.90,
currency: 'ILS',
num_items: 2
});
</script>רכישה שהושלמה (Purchase)
מעקב אחרי ביצוע רכישה מלאה באתר — האירוע הכי חשוב להחזר השקעה (ROAS).
<script>
fbq('track', 'Purchase', {
value: 499.90,
currency: 'ILS',
content_ids: ['9876'],
content_type: 'product'
});
</script>מילוי טופס לידים (Lead)
מעקב אחרי גולשים שהשאירו פרטים בטופס יצירת קשר, ניוזלטר, ייעוץ חינם וכו'.
<script>
fbq('track', 'Lead');
</script>הרשמה (Complete Registration)
מעקב אחרי גולשים שסיימו תהליך הרשמה, לדוגמה הרשמה לאתר, לוובינר, לאירוע וכו'.
<script>
fbq('track', 'CompleteRegistration', {
value: 0,
currency: 'ILS'
});
</script>הטיפ שלנו לשימוש בקוד פיקסל
באמצעות שילוב אירועים מותאמים אישית, תוכלו לבצע.
- לא רק למדוד תוצאות אלא גם להפעיל אוטומציות שיווקיות.
- לבנות קמפיינים מבוססים על "חום" הלקוח — האם רק ביקר? הוסיף לעגלה? התחיל תשלום?
- לבנות קהלים חכמים לפי שלבי ההתקדמות של המשתמשים.
